Em 2017, num jogo da Copa do Brasil, apresentamos aos torcedores um espaço que ainda não existia no futebol brasileiro. Como detentores dos direitos comerciais da competição naquele momento, usamos o estádio para testar novos formatos e conversar com públicos e segmentos comerciais ainda pouco explorados.
Em parceria com o Mineirão, criamos a Arcãobancada, o primeiro espaço oficial para cachorros em um estádio de futebol no Brasil. O local foi planejado em detalhe para dar conforto e segurança tanto aos tutores quanto aos animais.
A Arcãobancada ficava numa área isolada e sinalizada do estádio, com assentos adaptados, circulação controlada e equipe própria. O espaço tinha pontos de hidratação, áreas de descanso, orientação permanente aos torcedores e regras de convivência para garantir o bem-estar dos pets e a tranquilidade do ambiente.
A presença dos cachorros chamou a atenção do público e gerou engajamento espontâneo naquele jogo da Copa do Brasil.
A Arcãobancada virou referência e abriu novas possibilidades de ativação no futebol.
