Em 2017, durante um jogo da Copa do Brasil, apresentamos ao público um espaço inédito no futebol brasileiro. Naquele momento, como detentores dos direitos comerciais da competição, usamos o estádio como plataforma para testar novas experiências e dialogar com públicos e segmentos comerciais ainda pouco explorados.
Em parceria com o Mineirão, criamos a Arcãobancada, o primeiro espaço oficial para cachorros em um estádio de futebol no Brasil. O local foi pensado nos mínimos detalhes para oferecer conforto, segurança e uma experiência positiva tanto para os tutores quanto para os animais.
A Arcãobancada ocupava uma área específica do estádio, isolada e sinalizada, com assentos adaptados, circulação controlada e equipe dedicada. O espaço contava com pontos de hidratação, áreas de descanso, orientação permanente aos torcedores e protocolos de convivência que garantiam o bem-estar dos pets e a tranquilidade do ambiente.
Mais do que um setor físico, o espaço foi concebido como uma experiência completa dentro do estádio. A presença dos cachorros chamou a atenção do público, gerou engajamento espontâneo e transformou um jogo da Copa do Brasil em um evento ainda mais memorável.
O projeto mostrou que o estádio pode ser um ambiente mais inclusivo e versátil, capaz de se reinventar e de conversar com novos hábitos de consumo e comportamento. A Arcãobancada virou referência, abriu novas possibilidades de ativação e reforçou o futebol como uma plataforma viva, aberta à inovação e à experiência.
