Na final da Copa do Brasil de 2021, montamos uma ativação com foco social para a Continental Pneus. A proposta era usar o futebol para dar visibilidade a valores como inclusão e solidariedade e envolver torcedores, atletas, crianças e marcas.
Ficamos responsáveis por toda a ação, da concepção à execução, passando pelo planejamento e pela operação. Fizemos a ponte entre a Continental Pneus e o Instituto Futebol de Rua, ONG que há anos promove inclusão social e esportiva de crianças e jovens de diferentes realidades, e trouxemos o Homem-Aranha como símbolo da campanha, em parceria com a Sony Pictures. A ideia era mostrar que existem heróis no dia a dia, mesmo sem uniforme ou superpoderes.
Seis crianças atendidas pela ONG foram convidadas a participar e viraram protagonistas do dia. Surpreendidas pelo Homem-Aranha, elas também entregaram ao atleta premiado o troféu de “Herói Defensivo da Rodada”.
A entrega incluiu produção de vídeo-case, registro fotográfico, ativações de mídia digital e presença da marca nos canais de comunicação da competição. Garantimos que todo o conteúdo seguisse a mesma mensagem da campanha, de que heróis existem no dia a dia e se reconhecem pela coragem e pela solidariedade.
A ação teve grande repercussão e fortaleceu a imagem da Continental Pneus como marca engajada em causas sociais.
