Na final da Copa do Brasil de 2021, montamos uma ativação com forte impacto social, emocional e simbólico para a Continental Pneus. A proposta era usar o futebol para dar visibilidade a valores como inclusão, esperança e solidariedade e gerar conexão real com torcedores, atletas, crianças e marcas.
Assumimos toda a concepção, planejamento, operacionalização e execução da ação. Conectamos a Continental Pneus com o Instituto Futebol de Rua, ONG que há anos promove inclusão social e esportiva para crianças e jovens de diferentes realidades e trouxemos como símbolo da campanha o Homem-Aranha, em parceria com a Sony Pictures. A ideia era reforçar a narrativa de que heróis existem no dia a dia, independentemente de uniformes e superpoderes.
Seis crianças atendidas pela ONG foram convidadas a participar. Elas tiveram a chance de ser protagonistas de um momento inesquecível: surpreendidas pelo Homem-Aranha, começaram a acreditar na força dos sonhos e da superação. Elas também entregaram o troféu referente ao prêmio de “Herói Defensivo da Rodada” ao atleta premiado; um gesto simbólico que uniu esporte, responsabilidade social e representatividade.
A ativação incluiu produção de vídeo-case, registro fotográfico, ativações de mídia digital e presença da marca em canais de comunicação da competição. Garantimos que todo conteúdo estivesse alinhado à narrativa de impacto, mostrando que, muitas vezes, os verdadeiros heróis carregam coragem, solidariedade e determinação, e não capas ou poderes especiais.
O resultado foi uma ação memorável, que foi além da final em campo. Reforçou valores sociais, gerou grande repercussão, fortaleceu a imagem da Continental Pneus como marca engajada e deixou uma marca profunda na memória de quem participou e de quem acompanhou. Mais um case que prova que esporte, propósito e execução certeira andam juntos.
