Em 2017, criamos o Tô Dentro, a primeira cobertura de bastidores e lances de uma partida de futebol feita inteiramente com um celular, dentro e fora de campo. Era um jeito novo de contar a história do jogo, mais de perto.
Mostramos tudo pelas redes da Copa do Brasil: a chegada dos times, o aquecimento visto de dentro, os lances decisivos por outro ângulo e a festa da torcida do jeito que ela acontece. O formato era tão diferente que acabou mudando até o regulamento: a própria CBF autorizou o uso de celulares em campo depois da nossa iniciativa.
Os números de visualizações, engajamento e alcance cresceram rápido, e o formato virou referência e marca registrada da competição. O mercado percebeu, e em 2020 a Claro se tornou patrocinadora do Tô Dentro. A operadora passou a usar os conteúdos, com layouts exclusivos, para divulgar as transmissões por assinatura.
