CLIENTE: Continental Pneus e Sony Pictures [2021]
Um bom time sempre tem uma defesa sólida e segura. Agora imagine ganhar o reforço do Homem-Aranha, que baixou em campo e se juntou a crianças do Instituto Futebol de Rua. A Final da Copa Intelbras do Brasil de 2021 foi assim – uma ação original e animada que reuniu agentes improváveis.
Junto à Continental Pneus, patrocinadora oficial da competição desde 2015, preparávamos o plano de ativações para as grandes finais da temporada quando nos deparamos com uma parceria da marca com a Sony Pictures para promover o filme “Homem-Aranha: Sem Volta Para Casa”.
O motivo? Conectar o valor chave de seus pneus – a segurança e aderência – com os superpoderes do mundialmente famoso personagem da Marvel. Afinal, os jogadores também são heróis da bola – eles protegem seus clubes suando a camisa, com toda garra e talento em campo.
Com o ativo “Melhor Jogador Defensivo”, criado no início do ano para a Continental, criamos uma verdadeira teia e potencializamos o contexto. Usando o conceito de “Heróis da Vida Real”, o Homem Aranha – trajando a fantasia original do filme, que veio direto de Los Angeles – surpreendeu seis crianças ligadas à ONG Instituto Futebol de Rua, dando-lhes a oportunidade única de entrar em campo e entregar o Troféu Jogador Defensivo da Continental para o premiado na edição.