A primeira eleição do melhor jogador em campo por voto popular no Twitter nasceu no Brasil, e fomos nós que criamos a ação e a colocamos em prática, em parceria direta com a plataforma. A estreia foi na Copa do Brasil de 2017, e a eleição continuou por seis temporadas seguidas, com torcedores engajados e conversa espontânea durante os jogos.
O mecanismo era simples. Durante as partidas, a hashtag CraqueDoJogo abria a votação em tempo real, e o Twitter contava os votos automaticamente. O jogador escolhido recebia o troféu personalizado ainda no campo, num espaço ambientado e reservado para isso, antes mesmo da entrevista pós-jogo. Nada parecido tinha sido feito no futebol mundial, e a ação logo virou referência em inovação digital.
Ao longo do período, foram mais de 43,9 milhões de impressões, mais de 2,9 milhões de interações e 10,9 milhões de visualizações de vídeo. O torcedor participava diretamente da partida, e as marcas tinham contato com ele no ambiente digital. Os patrocinadores do CraqueDoJogo foram Bumbet em 2017, Bodog em 2018, 2019 e 2020, Brahma em 2021 e Zé Delivery em 2022.
O CraqueDoJogo virou parte da cultura da competição e deu ao torcedor um papel ativo nas partidas.
